Abo Désirabilité Après l’euphorie, le recalibrage
Après trois ans d’euphorie, les clients du luxe ont changé. Plus exigeants, plus complexes ou tout simplement plus là, ils bouleversent le secteur. À coups de modifications profondes, un nouveau luxe se dessine, que les marques tentent de capturer pour durer.
Jacob Lund/ Getty Images
Recalibrage, reboot, le discours actuel sur les marques de luxe gravite autour de la possibilité d’un retour. Celui de la croissance qui, de 2021 à 2024, a enflammé le secteur. Durant cette période de revenge spending, une vague hédoniste s’est emparée du luxe. Croissances à deux chiffres, rentabilités record, investissements massifs et hausses des prix inédites. Puis, l’atterrissage.